Le renouveau du podcast : blockbusters et derniers-nés.

Extrait de la BD Out on the Wire - Jessica Abel
Source : Out on the Wire, The Storytelling Secrets of the New Masters of Radio – Jessica Abel

 

On le croyait mort au profit de la vidéo, le podcast se porte à merveille. Il fait même naître une nouvelle culture sur le web et invente ses propres codes narratifs et modèles de diffusion. Si Radio France constitue l’essentiel de l’offre en France, d’autres podcasts sont nés dans la presse ou via des producteurs et journalistes indépendants. Petit tour d’horizon des blockbusters du genre et derniers-nés. 

 

 

Préalable important : Audio on Demand vs Podcast 

Audio on Demand / AOD : Ecoute ou réécoute d’un fichier audio en ligne sans téléchargement du fichier sur le device de l’utilisateur

Podcast : Ecoute ou réécoute d’un fichier audio en ligne avec téléchargement de ce fichier sur le device de l’utilisateur.

L’utilisateur peut s’abonner à un podcast afin de télécharger automatiquement plusieurs fichiers audio d’une même série. Il est donc difficile de mesurer précisément la consommation d’un fichier audio une fois qu’il est sur le device de l’utilisateur. Il peut rester dans la bibliothèque iTunes de celui-ci sans être écouté.

L’audio en ligne englobe à la fois l’Audio On Demand et le Podcast

  • Une radio en mobilité 

L’écoute des podcasts s’est largement diffusée avec la démocratisation des smartphones permettant l’écoute de la radio en mobilité. On emporte la radio avec soi dans le métro, en voiture, en vacances ou pendant les séances de sport. Marie Richeux, Productrice de France Culture explique dans Télérama à quel point elle aime écouter des podcasts dans toutes les situations :

« Je marche, je fais du vélo, j’écoute même des podcasts en nageant. Et je nourris une immense passion pour la vaisselle et la cuisine en écoutant la radio ! » Marie Richeux, interviewée par Camille Poirier dans Télérama, le 27 février 2017.

1 millions de podcasts seraient consommés chaque jour en France. La radio bénéficie de l’effet longue traîne offert par ce format.  En France, 80% de la consommation de podcasts serait issue du broadcast. Radio France produit l’essentiel de cette offre avec de nombreuses émissions telles que Affaires sensibles, La Tête au Carré, Les Chemins de la philosophie et La Fabrique de l’Histoire. Les humoristes de France Inter ne sont pas en reste : Si tu écoutes j’annule tout est en tête avec près de 4 millions de téléchargements,  un record absolu pour une émission de Radio France. L’Humour d’Inter comptabilise 2,9 millions de téléchargements.

Les podcasts les plus téléchargés de Radio France en Mars 2017.

  1. Si tu écoutes, j’annule tout : 3 988 000 – France Inter
  2. L’humour d’inter : 2 921 000 – France Inter
  3. Affaires sensibles : 2 699 000 – France Inter
  4. Les chemins de la philosophie : 2 162 000 – France Culture
  5. La tête au carré : 2 145 000 – France Inter
  6. Le moment Meurice : 1 523 000 – France Inter
  7. Le billet de Charline :1 223 000 – France Inter
  8. La marche de l’histoire : 1 204 000  – France Inter
  9. La fabrique de l’histoire : 1 190 000 – France Culture
  10. Les nuits de France Culture : 976 000 – France Culture
  11. Géopolitique : 956 000 – France Inter
  12. La Bande originale : 873 000 – France Inter
  13. La chronique de Daniel Morin : 869 000 – France Inter
  14. Grand bien vous fasse : 813 000 – France Inter
  15. Les pieds sur terre : 804 000 – France Culture

Source : Médiamétrie – eStat, Mars 2017

En mars 2017, 51,3 millions de podcasts Radio France ont été téléchargés dont 29,9 millions pour France Inter et 16,7 millions pour France Culture.

Aujourd’hui, les podcasts des différentes stations sont disponibles en téléchargement pendant un an. Il n’existe pas encore à ce jour de mesure officielle de téléchargement mais la croissance en France est vertigineuse. Selon Apple, les chiffres de téléchargement auraient augmenté de 50% entre 2014 et 2016 au niveau mondial. Selon nos estimations, 15 milliards de podcasts auraient été téléchargés en 2016 dans le monde.

  • De nouveaux codes d’écriture

S’il est souvent dérivé d’un programme broadcasté, le podcast peut également être natif web sous forme de programme unitaire avec ses propres codes d’écriture. Les Américains ont boosté le marché du podcast natif en produisant des narratives nonfiction, des longues séries sonores utilisant les ingrédients du storytelling si efficace dans les séries américaines : script de l’histoire, scènes jouées par des comédiens, logique de cliffhanger entre deux épisodes, construction de personnages sur la longueur. L’intrigue est distillée sur la longueur et dévoilée aux auditeurs au fil des épisodes.

A l’origine de ce succès, le journaliste, producteur et animateur de radio américain Ira Glass. En 2014, il produit Serial, qui réexamine un cas juridique de meurtre. C’est le premier podcast à avoir obtenu 110 millions de téléchargements. La suite, S-Town, sorti en mars 2017 a réalisé 40 millions de téléchargements en un mois. (On estime qu’aux Etats-Unis, 46 millions d’auditeurs écoutent en moyenne 5 podcasts par semaine.)

Serial Podcast Casey Fiesler via Flickr CC Licence by

 

En France, Slate a lancé l’offre Transfert.  Des podcasts de 30 minutes produits par Caroline Gillet, Baptiste Etchegaray et Agathe Le Taillandier via un format narratif qui met en avant la parole individuelle et intime comme si la personne qui se raconte se confiait directement à nous et rien qu’à nous. Exemple avec le témoignage de Hugo et de sa relation avec ses voisins.

L’offre Binge Audio propose des discussions autour des thématiques de Musique, Cinéma et Jeux Vidéos (No Fun, No Ciné, No Game) et une série documentaire, Superhéros, produite par Julien Cernobori. Ecoutez l’histoire d’Hélène qui court sur 12 épisodes.

Enfin, le dernier-né Boxsons propose des séries de reportages telles que l’histoire du parcours de Sami d’Erythrée à Calais.

  • Un modèle économique qui se cherche encore

Le mode de diffusion des podcasts le rend difficilement monétisable. La plateforme dominante de diffusion reste iTunes même si le modèle de présentation en arborescence peut apparaître vétuste en 2017.

D’autres plateformes ont émergé : Pandora, Stitcher, Audible ou encore Soundcloud qui sont davantage adaptées au mode d’écoute de l’audio en ligne.

Aux Etats-Unis, les annonceurs ont commencé à investir le marché du podcast. Le programme This American Life d’Ira Glass génère aujourd’hui davantage de recettes en podcast qu’à l’antenne.

En France, le chiffre d’affaire n’est pas encore significatif. Les podcasts ne sont pas encore ou peu monétisés. Quelles sont alors les méthodes de financement utilisées ?

  • Capitaliser sur la qualité éditoriale et le potentiel de fidélisation

Moins viral que la vidéo, le podcast possède d’autres avantages. Il est synonyme de qualité éditoriale et très fidélisant. Des communautés de fans se constituent autour de certains podcasts.

« Le podcast, c’est comme la radio, c’est aussi le média de l’intime, c’est celui qu’on a dans la salle de bain quand on est tout nu. Il n’y a pas d’écran dans la salle de bain » Matthieu Beauval, Directeur de l’Innovation, Direction du Numérique de Radio France.

L’enregistrement public peut fédérer une communauté d’auditeurs autour d’un programme audio. Le premier exemple de communauté constituée autour d’un enregistrement public est studio 404.

studio-404-event

 » Il y a une communauté qui s’est créée naturellement autour de l’émission, qui vient aux enregistrements publics, qui retweete, qui réagit sur Facebook. » Sylvain Paley, Cofondateur de Studio 404.

L’événementiel fédère la communauté autour du programme audio au même titre que les concerts pour un artiste. Rendre cet enregistrement payant un peu comme « un cinéma pour les oreilles » peut être une des sources de financement.

Les producteurs de podcasts font également appel au crowdsourcing. Binge et Boxsons ont fait plusieurs levées de fond via la plateforme Ulule.

Audible.fr, une société d’Amazon, sponsorise les podcasts de Slate.fr. Le partenariat couvre ainsi les frais de production de leur offre audio en ligne.

A terme, les producteurs de podcasts souhaitent mettre en commun leurs compétences afin de trouver le meilleur modèle de monétisation de leurs contenus. Sur le marché français, le GESTE et l’ACPM souhaitent mettre en place via Médiamétrie une mesure de la consommation de l’écoute de l’audio en ligne.

Le podcast est moins viral que le format vidéo mais il possède d’autres avantages. Les nouveaux formats ne remplacent pas les précédents. Ils coexistent avec eux.  Plus l’offre audio en ligne sera riche et diversifiée, mieux elle se portera et plus elle sera à même de trouver un modèle de financement pérenne.

A écouter :

Le podcast : le futur de la radio? , Soft Power, France Culture, Avril 2017

Le renouveau de la fiction audio, L’Air du son, Mai 2017

A lire :

Out on the wire, the Storytelling Secrets of the New Masters of Radio, Paperback, Août 2015

Les podcasts, un beau succès qui peine encore à séduire les annonceurs, les Echos, Juin 2016

« L’Air du son », le podcast qui parle des podcasts, Le Monde, Mai 2017

 

Sur Hyperradio :

Ressources sur les podcasts 

Suivre chaque semaine l’actualité des podcasts dans Hyperactu